星空体育长期以来,中国葡萄酒市场流传着“红九白一”(即红、白葡萄酒市场占比为9:1)的说法,然而这一局面正在逐渐被改变。据海关总署最新数据,7月,瓶装葡萄酒中,以白葡萄酒为主的德国及新西兰葡萄酒进口量、进口额均实现超50%的大幅增长。业内人士表示,随着消费者对白葡萄酒认可度的提高,白葡萄酒市场有望实现更加稳健和持续的发展。
尽管葡萄酒市场整体尚处低谷,但无论从进口数据还是市场反馈来看,今年白葡萄酒品类都呈现出显著的增长趋势。海关总署公布的进口数据显示,7月,瓶装葡萄酒中,以白葡萄酒为主的德国和新西兰葡萄酒进口量、进口额均实现大幅增长,其中,德国葡萄酒的进口量、进口额更是分别高达102.81%、114.26%。此外,在稍早的5月,法国勃艮第、罗讷河谷、朗格多克鲁西永产区对中国的瓶装白葡萄酒出口量也分别增长50.4%、182%、53%。业内人士指出星空体育官方网站,白葡萄酒产品的市场表现已超出预期。
从市场渠道端反馈来看,进口白葡萄酒的增长可观。“今年公司白葡萄酒产品的整体销量至少增长30%,‘德国雷司令’和‘阿根廷特浓情’均有显著增长。”中国进口葡萄酒联盟秘书长、万国酒联(北京)国际酒业股份有限公司董事长宋继表示,白葡萄酒确实是个小风口,公司近期正计划再增加一些“新西兰长相思”的进口。新西兰一品牌商表示,最近几年,公司干白葡萄酒产品每年销量增幅在20%—30%之间。成都欢饮进出口贸易有限公司负责人郭蓉也表示,得益于炎热的天气,今年公司白葡萄酒产品销量增幅在10%—20%之间,其中,“新西兰长相思”“德国雷司令”和“法国霞多丽”均有不错的表现。
在山姆等大型商超渠道,100元以下的白葡萄酒产品更受欢迎。“今年一款68元的‘德国雷司令’卖爆了,已经补了很多次货,有款66.9元的‘马尔堡长相思’也有很多人购买。”四川成都山姆超市工作人员表示,超市内白葡萄酒产品的消费基本集中在100元以下,且由于相关产品口感好、性价比高,复购率极高。
从经销商方面来看,北京东科佳酿四海酒业负责人丁亚东说:“我们主要做德国、新西兰的白葡萄酒,零售价200元以下的产品都是动销主力。”来自广东广州的一位葡萄酒经销商表示,来自德国、新西兰、法国、葡萄牙的白葡萄酒产品销量都有所增长,尤其是价位在100—200元之间的产品销量增长了20%。有福建的葡萄酒经销商透露星空体育官方网站,零售价100—150元的“德国雷司令”“新西兰长相思”和法国南部产区的一些产品销量同步增长了15%。厦门雷司进出口公司有关负责人表示,今年“德国雷司令”订货量有所增长,零售价在98—118元之间的产品备受欢迎,其中老客户订货基本持平,增加了很多新客户星空体育官方网站,以未涉足过“德国雷司令”的小酒商为主。
“很多购买白葡萄酒的消费者都是从红葡萄酒转化过来的。”郭蓉表示,以前喝红酒的消费者在尝试了白葡萄酒之后,基本上都会选择复购,转化率极高。同时,白葡萄酒具有酒精度低、颜值高等特点,也吸引了不少年轻消费者。业内人士指出,在个性化、多元化的发展趋势之下,悦己消费逐渐增多,很多以前喝白酒、啤酒的消费者都在进行多元化的尝试,这也在一定程度上提升了葡萄酒的市场份额。